août 07

Like no other

Petit retour sur une opération de street marketing innovante :
Durant le mois de juin les murs de Paris sont devenues les supports d’affiches … éléctrostatiques appelées Cling Rites. C’est la marque Sony qui était derrière cette opération. Ces fameux cling rites peuvent se coller, décoller, deplacer … à l’infini. Ce sont en gros des stickers new-gen. La notion de Cling Rites vous parait obscure, voici une vidéo :

La campagne misait sur la curiosité et le mystère. Pour trouver ces fameux cling rites, il fallait un peu de chance mais surtout prendre des infos sur le site web www.dontwalkalone.com qui était le relais de la campagne et qui permettait de les localiser. L’objectif : Créer du buzz pour le lancement (secret) de son dernier lecteur MP3 : NW A800 qui au passage est un bon petit lecteur multimedia, complet et cohérent dans sa conception avec un design séduisant, il ne révolutionne pas le genre mais fait très bien ce qu’on attend de lui.

Le site s’est depuis transformé en blog de qualité qui traite de l’actu des artistes signés par Sony.
Sony aime décidemment bien les blogs, le géant japonais avait lancé un blog sur sa Playstation il y a deux mois.
Revenons à nos moutons et soulignons la bonne initiative de Sony qui réalise une opération de guerilla qui pour une fois n’est pas synonyme de dégradation …

Une fois de plus la marque a touché son public par le mix d’une communication média et hors média. Sony mélange ici créativité, intéraction, proximité, innovation, technologie par l’intermédiaire d’un buzz à la fois street et web qui se veut quand même très ciblé (jeune citadin noctambule légérement technophile). Chapeau à l’agence Vanksen.

Cette campagne est finalement un bon reflet de la signature de Sony : Like no other.

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Sony, Street, Vanksen